四维图新：与阿里云签署战略合作框架协议

业内呼吁：“流量至上”思维亟待转变(zhuǎnbiàn)，“内容向善”才能行稳致远 多频道网络机构，自律他律都得有(yǒu) 中(zhōng)办(bàn)、国办印发《关于健全社会信用体系的意见》提出，“加强对网络主播、自媒体、网络信息内容多渠道分发服务(fúwù)机构（MCN机构）等信用监管。” MCN机构，又称多频道网络机构，为内容生产者提供策划、制作、营销、经纪等(děng)相关服务。随着网络直播、自媒体、短视频等的兴起，MCN机构异军突起，同时也带来恶意虚假摆(bǎi)拍(pāi)、散布(sànbù)虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等问题。 如何(rúhé)引导MCN机构从“流量至上”转为“内容向善(xiàngshàn)”？记者采访了专家和业内人士。 提防(dīfáng)假内容、假流量、不公平合约 “外卖小哥在暴雨中骑行”，一条爆火视频，竟被证实是(shì)由MCN机构策划、摆拍出来的(de)“表演”，这样的新闻如今并不鲜见。 “一些(yīxiē)(yīxiē)MCN机构(jīgòu)特别是中小型机构，存在只要短期流量、不顾长期效益的做法。”中国人民大学新闻学院副教授董晨宇说，一些MCN机构任性妄为、野蛮生长，造成了乱象和危害。 ——流量逻辑主导内容生产，导致(dǎozhì)劣币驱逐良币。 “某市发生爆炸(fāshēngbàozhà)事故，导致人员伤亡”“某公司的转基因试验证实，转基因玉米致上千只(zhǐ)小白鼠死亡”……一些自媒体账号，发布多条内容耸动的新闻。一个账号发布后，又(yòu)有若干账号紧跟着转发(zhuǎnfā)扩散，配合“默契”。 调查发现，这些账号来自5家MCN机构，共同(gòngtóng)负责人为王某江。这5家机构共运营自媒体账号842个，长期组织(zǔzhī)员工使用(shǐyòng)人工智能工具批量生成不实(shí)文章，通过“矩阵式”传播吸粉、引流。根据线索，公安机关对王某江处以行政拘留，责令涉案MCN机构停业整改。 “不良MCN机构像流水线上的作坊，批量生产‘爆款’，却不在乎内容的真实性。”清华大学(qīnghuádàxué)教授沈阳指出，一些MCN机构还通过标准化生产压缩成本，导致网络内容同质化、低俗(dīsú)化。某短视频平台数据显示，MCN机构主导的内容中，标题(biāotí)含“震惊”“速删”等煽动性词汇的比例，远超(yuǎnchāo)一般(yìbān)创作者。“流量至上”，使得大量虚假信息(xìnxī)抢占了注意力资源，损害了社会大众和优质内容创作者的权益。 ——用“数据魔术(móshù)”制造流量陷阱，以虚假流量谋取利益。 “只要(zhǐyào)花500元，让我们帮忙‘刷量’，你的视频阅读量能(néng)轻轻松松达到10万+。”一位视频博主李某收到来自(láizì)某MCN机构的“邀约”，对方承诺，付费签约后，可以对李某进行流量扶持。 “这很可能是流量陷阱。”一家网络平台运营总监李然（化名）透露，“有的MCN机构通过(tōngguò)购买机器人账号、篡改播放(bōfàng)数据等作假手段(shǒuduàn)，自行‘刷’出高流量的账号，再卖给(gěi)有传播需求的博主或品牌方。” ——行业(hángyè)发展尚不成熟，MCN机构与创作者之间常出现纠纷。 一位知名网红与MCN机构合约到期后，以自己名字注册的(de)千万(qiānwàn)粉丝账号，竟被MCN机构主张拥有所属权。双方对簿公堂，引发热议。 “一些MCN机构，可能会利用自己(zìjǐ)的优势地位，订立不公平的合同，让(ràng)创作者承受损失。”董晨宇说，有的合同甚至存在欺诈条款，创作者成为网红的概率小，遭受蒙骗(méngpiàn)的概率大。 专项打击(dǎjī)加力，健全规则治本 “我可以花(huā)20块钱，去你家吃顿饭吗？”几年前，城市游客(yóukè)“赵灵儿(zhàolíngér)”与大凉山男青年“布曲”在凉山偶遇的视频走红，两人迅速成名，开始直播带货，销售“大凉山农产品”。 后来，两人被(bèi)公安机关抓获，终于(zhōngyú)真相大白——所谓淳朴、善良的形象，及“偶遇(ǒuyù)”等情节，均(jūn)为背后的MCN机构设计编造。两人直播所售商品，产地都不在大凉山。两人及其背后公司负责人，被法院以虚假广告罪等判处有期徒刑。 这起案件(ànjiàn)，是近年来公安、司法、市场监管、网信等部门加大对MCN机构违法犯罪整治力度的代表(dàibiǎo)。 国家(guójiā)网信办专门部署开展“清朗·MCN机构信息内容(xìnxīnèiróng)乱象整治”专项行动，集中整治MCN机构及其旗下账号炮制蹭炒舆论热点、引发群体(qúntǐ)对立、欺骗误导网民、发布“三俗”信息、利用未成年人牟利等违法违规行为(wéiguīxíngwéi)；今年年初，公安网安部门依法查处8家涉嫌非法获取公民个人信息的(de)MCN机构。 除了有关部门(bùmén)的打击，平台治理和行业自律也在不断加强。 去年，中国网络视听节目服务协会网络视听专业经纪(jīngjì)机构工作委员会联合(liánhé)视频平台(píngtái)和多家MCN机构，发出行业自律倡议，呼吁MCN机构及从业人员坚决向虚假内容、向“唯流量论”说“不”。 去年底，一家短视频平台公布决定，对炒作(chǎozuò)不良信息(bùliángxìnxī)、挑动社会对立(duìlì)的MCN机构“××星辰”采取限制后台账号管理功能30日处置。“平台注重对账号背后MCN机构的监测管理，如(rú)有剧本炒作、低俗博流量、带货存在质量问题等，将依据平台协议第一时间处理。”该平台相关负责人表示(biǎoshì)。 而要从根本上提升治理效能，还需要(xūyào)立规矩、管长远。“网站平台应健全(jiànquán)MCN机构管理(guǎnlǐ)制度，对MCN机构及其(jíqí)签约账号实行集中统一管理。在‘自媒体’账号主页，以显著方式展示该账号所属(suǒshǔ)MCN机构名称。”中央网信办发布的《关于加强“自媒体”管理的通知》，对这一问题进行了详细规定。 不久前，国家互联网信息办公室就《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务(yèwù)活动管理规定（草案稿(gǎo)）》公开征求意见。草案要求(yāoqiú)MCN机构应在(zài)其签约的网络账号发布信息前，履行信息发布审核义务，进行合规审核，并留存审核记录备查。“这是首次将内容管理责任压实(yāshí)到MCN机构，倒逼其真正成为第一责任人。”中国人民大学法学院教授(jiàoshòu)张新宝说。 发力多元共治，推动“内容向善(xiàngshàn)” 育儿博主煽动“鸡娃焦虑”，情感博主放大婚恋(hūnliàn)矛盾，知识博主用“标题党”歪曲学术观点……这些(zhèxiē)网络上常见的内容背后，是(shì)一些MCN机构为博取流量而迎合极端情绪、刻意制造对立、炮制虚假新闻(xīnwén)等。 “被曝光有违法违规行为的MCN机构，普遍存在内部管理混乱、忽视企业伦理建设、缺少长期发展规划等(děng)问题。”董晨宇(dǒngchényǔ)认为，应从推进合规建设入手，推动内容向善向上(xiàngshàng)。 “MCN机构持续强化自律意识，也需要‘合规红利’的吸引。”某网络平台(píngtái)负责人坦言(tǎnyán)，当平台将内容质量纳入流量分配机制，坚守底线(dǐxiàn)的机构能获得更多(duō)曝光，那MCN机构自然会追求更有价值、更正能量的内容。 京剧锣鼓声响起，主人公身上的装备(zhuāngbèi)变幻莫测，青绿山水纹如水银般在铠甲表面流动，手中的油纸伞化作燃烧的火焰长枪……凭借精良(jīngliáng)的制作和独特的创意，某国风变装视频博主一年内吸粉超千万。其背后的MCN机构是四川成都(chéngdū)一家文化传媒公司，旗下多位网红博主以短视频展示(zhǎnshì)国风变装及传统技艺等。有网友评价(píngjià)“传统文化也可以(kěyǐ)这么‘潮’！” “优质内容(nèiróng)不仅能获得商业利益，对文化传播、社会发展都能产生正面影响。”重庆大学教授张小强说，MCN机构要实现长远健康发展，优化(yōuhuà)内容质量是一道必答题(bìdátí)。 “平台(píngtái)应鼓励这些优秀的MCN机构持续创新，为其提供更多资源支持，帮助它们不断突破，拓宽发展空间。”北京交通大学语言与传播学院(chuánbōxuéyuàn)教授李冰说，打造IP、资源共享等方式，也能推动这些机构成为平台和行业的领军者(lǐngjūnzhě)，从而树立(shùlì)内容创作的新标杆。 “针对MCN机构(jīgòu)与网红博主常出现纠纷的(de)问题，需要从立法层面加以解决。”西南政法大学教授付子堂(fùzitáng)说，要通过立法厘清二者之间的法律关系，根据二者约束合作关系的紧密程度，针对性明确MCN机构对网红违法(wéifǎ)违规行为所应承担的法律责任。 推动MCN机构告别野蛮生长，关乎网络空间清朗向善。多方共治形成合力，才能(cáinéng)维护良好网络生态，在纷繁信息(xìnxī)中触摸(chùmō)真实、在多元观点中凝聚共识。（记者 金歆）