汉堡王中国战略调整：高管团队换血、低效门店关停

封面(fēngmiàn)新闻记者 伏建宇 封面新闻记者从汉堡王中国获悉，RBI集团自(zì)2025年2月完成对汉堡王中国近100% 控股后，首次对外宣布战略调整。涵盖门店(méndiàn)优化、人事任命、研发新品(xīnpǐn)等。 门店优化是(shì)此次战略调整的重点之一。汉堡王中国将对餐厅门店布局展开全面评估，关闭部分选址欠佳及运营(yùnyíng)效率低下(dīxià)的门店，预计2025年门店总数将有所下降。与此同时，公司计划同步新增40至60家新(jiāxīn)餐厅，通过优化网点布局，提升整体运营效能。 同时(tóngshí)，任命在中国餐饮行业拥有数十年经验的资深高管陈玟瑞为首席(shǒuxí)执行官副手兼首席供应链官，薛冰出任首席变革官。 拉斐尔·奥多里奇表示：依托卓越的(de)本土管理(guǎnlǐ)团队的领导力、精准高效的营销与审慎缜密的发展规划，汉堡王中国业务将重回强劲增长(zēngzhǎng)轨道。 而在产品策略上，突出皇堡经典(jīngdiǎn)产品的市场地位，同时，针对消费者口味偏好(piānhǎo)，加速定制化新品研发与促销活动策划，还将推出专门为本土味蕾(wèilěi)打造的鸡肉汉堡系列，以丰富产品线 据了解，自全资控股汉堡(hànbǎo)王中国后，RBI集团(jítuán)已完成超1亿美元(yìměiyuán)战略注资，主要用于运营体系升级、本土领导团队建设及营销效能强化。