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这届年轻人流行为开心买单(mǎidān)

“情绪消费”在合肥兴起，催生出新职业新场景(chǎngjǐng)

　　捏爆一个“拒绝蕉绿”捏捏乐，“放(fàng)青松”盆栽成为工位新宠，临近考试下单一瓶(yīpíng)“好运喷雾”，抑或“躲”在(zài)猫咖里被治愈……在当下快节奏的生活中，越来越多的合肥年轻人开始把目光转向(zhuǎnxiàng)“情绪消费”。

　　如今，一些释放(shìfàng)焦虑情绪、提供(tígōng)情感陪伴的产品和消费业态正在合肥逐渐(zhújiàn)兴起。作为新热点，“情绪消费”该如何持续保持“新鲜”呢？

　　“悦己(yuèjǐ)消费”——

　　更注重个人情感(qínggǎn)共鸣

　　走进银泰百货（政务店）的“名创优品”门店，货架上(shàng)摆满了形态各异的“捏捏乐”玩具，除了儿童外(wài)，也有不少年轻人的身影(shēnyǐng)。“购买这些(zhèxiē)玩具的初衷并不是为了实用，而是为了在紧张的工作之余找到一丝快乐。”“00后”顾客张梦正用力揉捏一只(yīzhī)“拒绝蕉绿”的“捏捏乐”玩具。

　　在新粮仓(liángcāng)文化商业合集，有家(yǒujiā)名叫“止痒商店”的(de)杂货店深受年轻人喜爱，店内各种丑萌文创、盲盒、“主唱反调”挂件、带有各种个性标语的轻体量小物等(děng)，吸引了不少年轻人来此“淘宝”，拍照打卡，找回生活的松弛感。

　　“每次看到这些东西，心情都会莫名地好起来，让人觉得很幸福(xìngfú)。”消费者李盈莹说，虽然是小物件，却(què)能为情绪充值。

　　除了解压(jiěyā)商品，相关解压体验(tǐyàn)场馆也深受欢迎(shòuhuānyíng)。在合肥天空之城(chéng)运动工场，前台工作人员表示，店内蹦床、攀岩、射箭等项目最受欢迎，大家喜欢在繁忙的工作之余，在场馆里尽情释放自己(zìjǐ)的压力。“在这里尖叫、奔跑，能把生活和工作的压力全甩掉。”一位正在体验的年轻人说。

　　“情绪消费”不仅在线下(xià)火热，线上同样如此。“每到考试季，‘爱因斯坦的(de)脑子’的销量就会大增。”记者咨询的某虚拟商品店铺客服说，他们的店铺专门提供虚拟类“情绪产品”，售价0.5元，目前已售2万(wàn)+，广受学生(xuéshēng)欢迎。

　　虽是虚拟商品(shāngpǐn)，却有实实在在的(de)情绪价值。“购买虚拟商品就像对着流星许愿一样，仅(jǐn)是一种心理暗示和情绪安慰。”该店铺客服人员说。

　　“情绪(qíngxù)消费”——

　　催生新职业、新场景(chǎngjǐng)

　　稍微留心(liúxīn)一下就会发现，很多“90后”“00后”的背包上都挂着各种“棉花娃娃(wáwá)”挂件。这些“棉花娃娃”表情丰富，软萌可爱，不仅是年轻人个性表达的载体(zàitǐ)和(hé)情感依赖的对象，也催生了一些充满想象力的新兴职业。

　　“我主要接娃娃洗澡、换棉、装骨(zhuānggǔ)等项目，单个项目价格在二三十元不(bù)等。”朱悦不仅(bùjǐn)是“棉花娃娃”的忠实爱好者，也是一位在闲鱼上小有名气的“手作娘”，因为手巧，除了合肥(héféi)本地客单外，也有不少外地客户下单预约项目。

　　据朱悦介绍，“娃圈”除了(chúle)“手作娘”，还衍生出妆师、涂装师、改娃师等职业，其中“改娃师”最炙手可热，他们通过将玩偶改脸、改妆、修复，进行二次创作和个性化改造，一些热门的“改娃师”往往(wǎngwǎng)还需要(xūyào)排队预约(yùyuē)。

　　萌宠互动具有极强治愈(zhìyù)能力，不少商家也因此发现新(xīn)商机，“宠物(chǒngwù)+体验”“宠物+休闲”“宠物+餐饮”等“宠物+”模式在合肥悄然兴起。

　　之心城的一家猫咖里，顾客(gùkè)们可以一边轻抚猫咪，一边喝咖啡、玩桌游。该店店长告诉记者，这里不仅(bùjǐn)提供宠物陪伴服务，还衍生出宠物周边、宠物摄影、桌游等(děng)附加消费，形成了完整的“治愈经济(jīngjì)”链条。这种(zhèzhǒng)模式并非个例，“猫猫手工店”“狗狗花店”等特色店铺也在合肥如雨后春笋般涌现，凭借萌宠的独特魅力吸引客流、提升(tíshēng)知名度。

　　除了新职业、新模式，合肥许多实体商业场所也瞄准了消费者对(duì)情感(qínggǎn)体验的需求，纷纷进行“情绪价值”打造。

　　例如，合肥银泰in77围绕“520”重要时间节点(jiédiǎn)，推出艺术互动装置、湖畔音乐会、邂逅玫瑰花礼、二次元一日店长等活动，营造出浓厚浪漫氛围，吸引(xīyǐn)市民驻足(zhùzú)消费。

　　“当前消费呈现多元且活跃特点，新趋势、新热点、新场景层出不穷。”市商务局(shāngwùjú)消费处相关负责人说(shuō)，将顺应消费由“悦人(yuèrén)”向“悦己”转变的发展趋势，注重发挥(fāhuī)情绪价值对新型消费的催化作用，打造新的消费增长点。

　　拓展经济(jīngjì)增长新空间

　　得益于“情绪消费”升温，宠物经济日益(rìyì)成为“情绪消费”重要一环(zhòngyàoyīhuán)。

　　“合肥宠物保有量约(yuē)35万只，宠物衣食住行等生存刚需也逐渐走向精细化，相关产业发展(fāzhǎn)正逐渐形成完整的生态链。”市农业农村局(jú)相关负责人表示，将加速布局宠物经济蓝海，大力引导宠物产业链(chǎnyèliàn)上下游配套企业集聚发展，打造全链条发展的宠物产业集群。

　　据了解(liǎojiě)，目前合肥宠物(chǒngwù)行业主体数量超过3.59万家，其中以(yǐ)宠物为主要业务的主体近5800家，涉及宠物用品生产销售、宠物诊疗、宠物饲料、医药等各个方面。

　　情绪价值(jiàzhí)消费需求增长，推动(tuīdòng)“谷子经济”走热。位于合肥淮河路步行街的百盛购物中心曾是以美妆、服饰为主的老牌商场，自2023年(nián)转型(zhuǎnxíng)成为二次元主题商场，现如今二次元业态约占(zhàn)商场经营面积2/5，客流量较之前平均增长约60%，年轻消费者占比超80%。该商场市场部负责人耿晶晶告诉记者，营业额方面，有的店铺可以月均冲刺百万，客流也提升了非常多，平时有60%到(dào)70%的增长，周末(zhōumò)甚至可以翻倍。

　　现如今“谷子店”不仅成(chéng)了合肥老商圈的(de)“救星”，也是潮流商场(shāngchǎng)B1层的“香饽饽”，例如银泰in77、国购广场等都在B1层设置集中“吃谷”区域(qūyù)。前不久(qiánbùjiǔ)，合肥市文旅部门就《合肥市推动文旅产业高质量发展若干政策（征求意见稿）》公开征求社会各界意见，将创新文旅消费场景，大力发展“谷子经济(jīngjì)”（二次元文化周边经济），对新引入的店铺按照营业面积(miànjī)给予文旅场景运营单位最高50万元奖励。

　　同时，“情绪消费”创造(chuàngzào)的商业价值被市场精准捕捉。“我们将围绕‘情绪消费’，深入挖掘服务消费潜力，以新供给引领新需求(xūqiú)，大(dà)力发展首发经济、夜间经济、研学经济等新业态(yètài)，积极传承创新‘老字号’，培育形成国货‘潮品’，以更(gèng)大力度提振消费需求。”市商务局消费处相关负责人说。